您现在的位置是:主页 > 永和豆浆 > 永和豆浆品牌营销传播策略提案ppt

http://midaschest.com/yhdj/219.html

永和豆浆品牌营销传播策略提案ppt

时间:2019-06-30 00:41  来源:未知  阅读次数: 复制分享 我要评论

  永和豆乳品牌营销传布策略提案.ppt

  本文档一共被下载:

  ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  1.本站不包管该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而间接下载发生的反悔问题本站不予受理。

  2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。

  3.登录后可充值,当即主动返金币,充值渠道很便当

  同意并起头全文预览

  创意表示 广播告白创意 广播告白创意 创意概念:你不只是过客!带得走的味道,带不走的感情。 创意申明:在光艳拥堵的城市中,作为外来人员,无论他们成功与否都 会有种疏离感,很难融入不了城市固有圈子,而我们能够做的就是,由于永和的具有而削减这种疏隔开阂,让游子们找抵家的温和缓归属。 台商篇 《回忆中的味觉》 在外行走,良多时候只能吃饱,却不克不及吃好, 一杯咖啡, 大概能让你霎时灵感来袭,享受心跳的悸动, 却不克不及给你长久的平和平静来细心嚼味你的年少旧事! 一杯奶茶, 大概能成为下战书4点事后给本人的一份完满回馈, 可终究是外人!怎样也找不到那点“俗气”---情面味! “安好的爬满常春藤的冷巷,一杯温润的永和豆乳,我在细细品尝恬淡的家乡” 这首曲子能否环绕在你耳旁··· 永和想说—— 为了抱负和信念在大陆打拼奋斗的台商们, 你们不是过客,是归人! 务工篇 《请你走进来》 若是你还盘桓在这座城市物欲横流的十字街口,不知何去何从? 请你走进来 若是你满腹冤枉又不想轰动他人,引来锋利的侧目而在某个角落偷偷啜泣,起头思疑红尘的温暖 请你走进来 若是你发觉你衰败的身体和热情的思维不克不及共舞,决心要抖擞起来,却贫乏最原始的动力 永和想说—— 在异乡默默打拼,请你走进来诚笃勤奋的劳动者们, 你们不是过客,是新的血液! 驰念篇 《温暖的驰念》 已经的年少轻狂,盲目背叛让你们不得不选择无言的承受 而今,我勇往直前孤身来到这个目生的处所,此中的悲欢离合,我晓得你们感同深受 天涯相隔,万千眷挂 可是我能找到属于我的温暖 正如你们教我的那样“在太阳下垂头默默工作” 永和想说—— 远离父母亲朋的青年结业生,创业者们, 你们不是过客,是另一种归属者! 平面展现 平面展现 平面展现 卡通抽象电视告白创意 卡通抽象电视告白创意 创意概念:永久和你在一路——永和豆乳 创意申明:当有人碰到不顺心的工作时,永和豆乳的小稻草人抽象及时呈现,就像一个伴侣一样协助故事中的仆人公处理坚苦,让他们感遭到永和随时随地在他们身边温暖他们。 面试篇 境号 画面描述 VO 布景音效 1 一个穿戴正装的大学结业生每天穿越在各个公司的面试现场,每个HR都说要他归去等动静 压制忧愁的音乐 2 须眉走出办公大楼,孤独沮丧的坐在街旁的长椅上 压制忧愁的音乐 3 镜头后拉,小稻草人呈现,走到须眉面前 愉快腾跃的音乐响起 4 特写:须眉看到稻草人后惊爱好奇的脸色 愉快腾跃的音乐 5 小稻草人摆出各类搞笑可爱的脸色和动作 愉快腾跃的音乐 6 须眉看到当前嘴角轻轻上扬,重拾对糊口的决心 愉快腾跃的音乐 7 片尾标版 永久和你在一路——永和豆乳 愉快腾跃的音乐 打骂篇 境号 画面描述 VO 布景音效 1 餐厅中,一对情侣打骂之后,女生坐在一边生闷气。 2 特写:须眉一脸无法,不知如之奈何。 3 桌上的小稻草人慢慢的把一杯永和豆乳从须眉桌前推到女子桌前 温和的钢琴曲 4 特写:女子看见可爱的小稻草人和那杯温暖人心的永和豆乳之后放心的笑了。 温和的钢琴曲 5 镜头拉远,小稻草人坐在窗台旁看着这对情侣甜美的谈笑着,显露高兴的脸色。 温和的钢琴曲 6 片尾标版 永久和你在一路——永和豆乳 温和的钢琴曲 感谢! “永和豆乳”品牌抽象传布策略提案 今天提案的内容是 产物属性 行业属性 市场需求 告白方针 创意表示 一个选择题 在一支告白当选择 A+B 来实现永和豆乳的预期价值 A. 让消费者看到一系列永和豆乳的产物 B.让消费者心里承认永和豆乳这个品牌 一个问答题 永和豆乳赐与消费者 什么样的价值感触感染? 产物属性 市场需求 行业属性 关于永和豆乳 商品出产 “永和豆乳”是国内豆乳成品专家 。采用先辈的现代手艺设备,开辟出保质期长(2年)、品种繁多、适合分歧人群的系列豆乳产物的品牌,将不断以来只能是现做现卖摊点发卖的鲜豆乳放到商场、超市、便当店发卖。 快餐连锁 “永和豆乳”为顺应顾客消费便当的需要,从纯真的发卖豆乳产物到逐步向顾客供给响应的店堂办事再将办事的范畴扩大到各式中式小吃,将商品出产与店堂办事融为一体,以中式快餐加盟店的形式运营永和豆乳。 产物属性 产物属性 永和豆乳的产物,都在力图给我们的糊口带来夸姣, 且这种夸姣无处不在 让我们再看看 合作敌手在做些什么、怎样做的 线索一 国内同类的豆制饮品 国内出名豆奶品牌 维维豆奶——维维豆奶,欢喜畅怀 明星代言:吴小莉 中国豆奶第一品牌、是中国最畅销商品之一,持续十多年名列市场拥有率第一、销量第一,被称为中国的“豆奶大王” 国内出名豆奶品牌 维他奶——早餐维他奶,天然有养分,健康没承担 源于香港、已有70年汗青 方针受众集中在大城市、白领 强调“低脂肪、低胆固醇,早餐喝维他豆奶” 的健康概念,让大师关心早餐,关心养分,关心健康 利乐包、玻璃瓶、罐装 便利、即食 国内出名豆奶品牌 雅芙——家有雅芙,健康幸福 明星代言:倪萍 主打家庭型消费路线 国内出名豆乳品牌 冰泉——冰泉女人心 活力源泉、爱 主推女人豆乳 填补女性豆乳市场空白 线索二 国内同类的快餐连锁店 西式快餐 麦当劳——我就喜好 动感时髦、我行我素、有活力、有个性、明星代言 肯德基——有了肯德基,糊口好味道 融入糊口、中西合璧、养分健康、快成功长 中式快餐 真功夫——养分仍是蒸的好 养分、真材实料、蒸饭、存心、用功、功夫、李小龙 马兰拉面——清洁、清淡、纯正、经济实惠 另一个永和 一个中式快餐中的佼佼者 永和豆乳尴尬的合作敌手 永和大王 永和大王 菲律宾快餐巨头欢愉蜂集团旗下公司 全国门店171家,连锁直营运营模式 主打产物与永和豆乳根基分歧:豆乳、油条、米饭、面条等 价钱是通俗小摊上的一倍、属于中高档价位 24小时停业,德律风订餐、网上订餐办事 给一批在成天写字楼中忙碌工作和加班的上班族带来了便当 和你贴心,和你对味 永和大王 行业属性 行业属性 “永和豆乳”的奇特之处在于其运营模式:门店办事与商品出产相连系,用门店办事推进商品出产的发卖,用商品出产发卖吸引更多的人走进门店。 永和豆乳可在这两者中找到一个连系点,这个点能将产物的消费者和门店的消费者同一的起来,配合传布永和豆乳“永久的伴侣,和乐的家庭”的品牌抽象。 我们需要寻找如许一群人,他们是能够进入永和店面享受办事的人,也同时是对永和的货架产物有采办动机的人 品牌DNA 品牌DNA 品牌主意 品牌个性 产物范畴 各产物好处点 家的温暖 永和豆乳为公共供给在家才能享遭到的好味道、好养分 温暖的、关怀的、靠得住的、亲热的 即溶豆质饮品 中式快餐连锁 即刻弥补生命养分 养分甘旨,便利快速 消费者采办永和豆乳的动机 消费者走进门店的来由 消费者采办产物的来由 便利、快速 养分、甘旨 保守小吃 办事殷勤 情况舒服 休闲文娱 便利、速溶 养分、保健 礼送亲朋 锁定方针消费群 这座城市有一群如许的人 他们最后为了本人追求的胡想和前途远离家乡,远离父母, 他们大概居无定所,就算有,也无法享受家庭温暖, 他们每天承受着工作的压力,老板的非难,客户的挑剔,职场的钩心斗角, 他们在这里却成天为了买房买车,为了生儿育女而奔波劳顿, 他们有苦本人吞,有难本人扛, 他们逢年过节不克不及与家人团聚,对于父母经常是报喜不报忧, 他们能够是大学结业生、创业者、打工仔、农人工、白领、台商…… 他们是在外流落和工作的人 他们有个配合的名字,叫 游子 市场需求 永和可认为这些人做什么? 一杯豆乳,一根油条,妈妈的早餐,家乡的味道 一份永和,一份心意,拉进父母与游子的距离,削减相互的悬念和担心 “永和豆乳”将会成为他们永久的伴侣,带给他们家的味道 告白方针 告白方针 塑造“永久的伴侣、和乐的家庭”的品牌抽象 提高永和豆乳品牌的出名度、佳誉度 使消费者能区别“永和豆乳”和“永和大王”的分歧

  文档纠错珍藏文档下载协助

  下载源文档(ppt格局,1.82M)

  出格申明:

  下载前务必先预览,本人验证一下是不是你要下载的文档。

  pangzilva

  (上传创作收益人)

  :2017-12-10

  (10金币=人民币1元)

  :1.82 MB

  下载过该文档的会员

  这个文档不错

  文档有待改良

  0%(0)

  永和豆乳品牌营销传布策略提案

  你可能关心的文档:

  ·民用飞机侵蚀防护与节制.ppt

  ·民艺学概论 教案.doc

  ·民营企业员工流失与办理文献综述.doc

  ·民间投融资理财机构信用评级系统评级尺度_.doc

  ·大众文学的汇集拾掇.ppt

  ·大众文学考研阐述题.doc

  ·天气变化对生物多样性的影响_懦弱性和顺应.doc

  ·民间艺术优良课.ppt

  ·气瓶检测站质量手册.doc

  ·气相色谱-质谱联用仪手艺要求一览表.doc

  ·永善县交通局.doc

  ·永州职院篮球角逐勾当方案.doc

  ·永盛镇总体规划仿单.doc

  ·永磁材料磁机能温度系数丈量方式.doc

  ·永辉超市物流演讲.doc

  ·求仙岛海参营销方案.doc

  ·汇德演讲书简本 - 肇庆市汇德再生资本无限公司 年产再生塑料.doc

  ·汇率与股价联系关系的实证研究 - 河北金融学院.doc

  ·汇编尝试五--子法式设想.doc

  ·汉代墓葬玉衣成因考.doc

  请盲目恪守互联网相关的政策律例,严禁发布色情、暴力、反动的言论。用户名:验证码:匿名?颁发评论

  “原创力文档”前称为“文档投稿赔本网”,本网站为“文档C2C买卖模式”,即用户上传的文档间接卖给(下载)用户,本站只是两头办事平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】